Svetainės SEO populiarinimas naudojant „Semalt“

(dėl vienos kampanijos, kurią vykdė „Semalt“ specialistai)


Ne taip seniai žiniatinklis buvo tiesiog patogi vieta informacijai rasti. Bet viskas pasikeitė. Šiandien tinklas tapo galinga verslo skatinimo priemone. Popieriniai leidiniai, radijo stotys ir net televizija prarado savo ankstesnę įtaką. Yra žmonių, kurie perka laikraščius. Vis dar yra radijo stočių klausytojų. Pinigai investuojami į televizijos reklamą, tačiau visi supranta, kad atėjo laikas internetinei realybei. Ten žmonės uždirba pinigus ir plėtoja sėkmingą verslą.

Jau atėjo nauja era

Radikalūs pasaulėžiūros poslinkiai vyksta prieš mūsų akis. Pasauliniame internete naršo vis daugiau navigatorių. Naujoviškos technologijos auga tuo pačiu tempu. Tinklą galite pasiekti naudodamiesi savo išmaniuoju telefonu - žiūrėti vaizdo įrašą, skaityti naujienas ar ... nusipirkti naują palaidinę. Mokėti už prekes internetu yra daug lengviau. Paprastas žmogus dabar gali apsilankyti internetinėje parduotuvėje, pasivaikščioti po prekių galeriją ir užduoti savo klausimą. Kiekvienas gali gauti greitą atsakymą, nes atsiliepimai yra esminė kokybiškų klientų aptarnavimo sąlygų. Internetas tapo rinka, kurioje galite nusipirkti visko, ir tuo pat metu stipria rinkodaros priemone. Ekonominis internetinių parduotuvių bumas neabejotinai patvirtina internetinių priemonių pranašumus. Jie tikrai gali padėti svetainių savininkams žymiai padidinti pajamas.

Žiniatinklio reklama yra iš tikrųjų bet kuriai parduotuvei, kurios potencialūs vartotojai ieško paslaugų ar prekių virtualioje erdvėje. Daugelis jūsų lankytojų yra turtingi žmonės. Daugybė potencialių pirkėjų ieško jūsų prekių, tačiau ... suranda konkurentų gaminius. Kodėl? Jie vyko po interneto skelbimų tikrinimo programų sąrašuose, nes jie buvo optimizavę interneto išteklius prieš jus. Ar galima išstumti konkurentus ir netgi juos pakeisti? Taip, jei internetinę reklamą patikėtumėte „Semalt“ specialistams.

Ėjimas į aukščiausias pozicijas

Visi, atidarę parduotuvę, žino, kas yra prekyba prestižiniame miesto rajone. Prieš apsilankydamas klientas gaus pirmąjį įspūdį apie jūsų verslą. Jie pažvelgia į parduotuvės adresą ir pasąmonėje įvertina jos prestižą. Miesto centre įsikūrusi įmonė, gausi turistų ir turtingų klientų, pasmerkta klestėjimui. Turtingi klientai skubės pas jus. Ši taisyklė taikoma ne tik prekybos organizacijoms. Sveikatingumo centrai, sporto salės, SPA centrai taip pat, kaip prekybos centrai ar parduotuvėlės, taip pat laikosi prestižo įstatymų. Ar jus nustebina tai, kad visame pasaulyje žmonės sąmoningai ar nesąmoningai remiasi tomis pačiomis idėjomis apie prestižą? Jei esate dešimtuke, jūsų ištekliai laikomi gerbiamais ir prestižiniais.

Kaip ir neprisijungusioje parduotuvėje, gera vieta virtualioje erdvėje vilioja pirkėjus. Jei pasirodysite geriausiuose paieškos rezultatuose, 95% potencialių pirkėjų atkreips į jus dėmesį. Kaip rodo statistika, tik du procentai ieškančiųjų yra nepatenkinti patekti į ketvirtąjį paieškos tinklalapį. Skirtingai nuo internetinės parduotuvės, norint pasiekti prestižines pozicijas, reikės ne tiek finansinių investicijų, kiek tinkamos plėtros strategijos. Čia jūs turite rasti ne dailų savivaldybės administracijos pareigūną, o patyrusį profesionalą. Jų paslaugos taip pat turi būti mokamos, tačiau mokestis yra daug mažesnis už nuomos kainą prestižiniame sostinės rajone. Bet net mažmeninės prekybos vieta įsivaizduojamos pasaulio sostinės centre nepritrauks tiek daug gerbėjų iš skirtingų šalių, kiek aukščiausių „Google SERP“ pozicijų.

Kas yra kliento profilis?

Norėdami pateikti bendrą internetinės parduotuvės įvertinimą ir įvertinti, kokias operacijas pirmiausia reikia atlikti, SEO specialistas turėtų išanalizuoti prekes ir paslaugas. Šiame etape sudaroma verslo skatinimo strategija ir išsamus darbo planas. Pažvelkime į vieną iš sėkmingų „ Semalt“ kampanijų - „Insignis“ , namų dekoravimo parduotuvę iš Rumunijos. Čia parduodamos prekės vidaus ir lauko reikmėms (baldai, lempos, virtuvės reikmenys, žvakidės ir kt.). Bendrovė teikia aukštos kokybės paslaugas ir greitą prekių pristatymą sostinėje ir visuose šalies miestuose.

Buvo išanalizuotas bendras www parduotuvės matomumas atliekant aukšto dažnio, vidutinio ir žemo dažnio užklausas. Tuo pačiu metu „Semalt“ ekspertas ištyrė konkurentų ir rinkos lyderių profilius, kad suprastų jų pranašumus. Tai buvo anatomizuota pirmaujančių šioje srityje svetainių sistema ir jų nuorodų profilis, taip pat nustatytos užklausos, kaip optimizuoti nukreipimo tinklalapius. Pradiniame etape „Semalt pro“ ketina išsiaiškinti, ar svetainėje reikia bendrų patobulinimų. Galų gale galima rekomenduoti svetainės struktūros patobulinimus - informacijos blokų dizainą, naršymą, vietą ir turinį, naujų tinklalapių kūrimą.

Šiame SEO kampanijos etape verta pagalvoti, ar pakeisti CMS, pritaikant svetainę mobiliesiems įrenginiams, perrašyti http į https ir pan. Bendrų patobulinimų poreikis iš anksto aptariamas su klientu, sudarant biudžetą internetinėms svetainėms reklamuoti.

Paieškos užklausos šerdis

Šiame etape SEO Pro surenka, sugrupuoja ir nustato semantinio branduolio dažnį. Pagal www-parduotuvės formatą semantinis branduolys gali apimti nuo kelių šimtų iki šimtų tūkstančių paieškos užklausų. Šerdies formavimas gali užtrukti keletą mėnesių, todėl tai atliekama lygiagrečiai su kitais darbais. „Insignis“ atveju mes nusprendėme reklamuoti bendrus pagrindinio puslapio, produkto kategorijos raktinius žodžius, taip pat visas ilgas uodegas, kurių reitingai yra 100 geriausių. Po dviejų mėnesių nuo reklamos pradžios mes pridėjome dar dvi kategorijas .

Plati svetainės struktūra

Bet kuri svetainė primena medį, kur pagrindinis puslapis yra kamienas, o skyriai ir skyriai yra šakos ir lapai. Kiek plati bus struktūra, priklauso nuo svetainės formato ir tipo. Vieno puslapio svetainėje jau yra medžio kamienas, iš kurio gali išaugti įvairios kryptys. „Insignis“, kaip ir visos internetinės parduotuvės, turi labai sudėtingą ir daugiapakopę sistemą. Kiekvienai paieškos užklausų grupei turite nustatyti ir optimizuoti paieškos puslapį. Labai svarbu atsiminti, kad atliekant žemo dažnio užklausas, geriau racionalizuoti produkto pagrindinį puslapį. Aukšto dažnio užklausoms yra sukurti kategorijų pagrindiniai puslapiai.

Naujų nukreipimo tinklalapių įkvėpimas atsiranda analizuojant konkurentų paieškos ekranus, taip pat prekių ir paslaugų spektrą. Didelėms internetinėms parduotuvėms su paskirstymo centrais įvairiuose miestuose, tokioms kaip „Insignis“, prekyvietėms ir prekių ženklams, turintiems filialus, nukreipimo puslapių skaičius padauginamas iš miestų skaičiaus. Tokių tinklalapių turinys turi būti unikalus. Dideliuose projektuose nauji filtrų tinklalapiai kuriami net dvejus metus nuo svetainės reklamavimo pradžios. Norint gauti norimą efektą, pagrindinę veiklą, skirtą išplėsti svetainės architektūrą, reikėtų atlikti kuo greičiau.

Vidiniai optimizavimo tikslai

Specialistas ištaiso vidaus optimizavimo klaidas, naudodamasis užklausų grupės nukreipimo tinklalapiais, pašalina puslapių dublikatus. Norėdami tai padaryti, atliekamas techninis svetainės SEO auditas, kurio pagrindu formuojama užduotis vidiniam optimizavimui. „Insignis“ atveju viena ištaisė klaidas ir toliau ėmėsi išspręsti pagrindines problemas, nurodytas atliekant techninį auditą.

Reikia atlikti šias užduotis:
  • pridėti pagrindinio puslapio metažymas naudojant atitinkamus didelės apimties raktinius žodžius;
  • nustatyti serverio reagavimo greitį ir įkelti svetainės puslapius;
  • pašalinti nutrūkusias nuorodas;
  • ištaisyti visas 404 klaidas ir įsitikinti, kad visi URL yra teisingi;
  • įgyvendinti struktūrizuotus Vietinio verslo tipo duomenis ir koreguoti gaminių tinklalapių išdėstymą;
  • pašalinti URL dubliavimą naudojant nuolatinius peradresavimus, kanoninius adresus, „noindex“ sekti;
  • pakoreguoti robots.txt, kad uždarytumėte reikiamas žymas ir išvengtumėte įvairių rūšiavimo puslapių ir paieškos tinklalapių nuskaitymo;
  • sugeneruoti XML svetainės žemėlapį;
  • parašyti unikalų pagrindinio ir kategorijos puslapių SEO turinį, naudojant svarbius raktinius žodžius;
  • kad trūktų „alt“ žymų būtų įtraukta į paveikslėlius naudojant automatinį generavimą.

Vidinis susiejimas

Labai svarbu ne tik nustatyti nukreipimo tinklalapius, bet ir susieti vidinius ryšius, kad klientai ir interneto voras galėtų lengvai patekti į kitus tinklalapius. Jei tai nebus padaryta, jie gali nepatekti į interneto tikrinimo skelbimų rodyklę. SEO specialistas sukuria meniu kategorijų susiejimą naudodamas sukurtus scenarijus, kur jie prideda anksčiau surinktas ir sujungtas užklausas, perkelia statinį svorį iš mažos konkurencijos tinklalapių į aukštesnio lygio lizdų puslapius.

Internetinės parduotuvės turinio optimizavimas

Optimizatorius rankiniu būdu sukuria unikalias metažymas ir H1 antraštes, remdamasis „ilga uodega“ paieškos užklausomis tuose tinklalapiuose, kur to reikia. Taip pat reklamuojamuose „www“ parduotuvės puslapiuose formuojami tekstai, į kuriuos įtrauktos anksčiau surinktos pagrindinės užklausos, aišku, atsižvelgiant į dabartinius internetinių tikrinimo programų prašymus. Tekstai turi įtakos tiek puslapių reitingavimui pagal aukšto dažnio užklausas, tiek ir ilgų galinių užklausų rodymui. „Insignis“ atveju pavyko pasiekti aukščiausią pagrindinių raktinių žodžių reitingą, o visų ilgų uodegėlių patekti į šimtuką. Be pagrindinio tinklalapio ir prioritetinių kategorijų, šie puslapiai gavo didžiausią šviesoforai / žibintai / dekoro elementai / žvakidės.

Nuskaitymo biudžetas

Tai yra maksimalus šaltinio puslapių skaičius, kurį „Google“ ieškantys robotai gali nuskaityti tam tikrą laikotarpį. Rekomenduojama, kad tikrinimo biudžetas dirbtų tik patyrusiems specialistams. Ekspertas profesionaliai uždaro „šiukšliadėžių puslapius“, sukurtus tik kliento patogumui, draudžia interneto tikrinimo įrenginiams lankytis „šiukšlių puslapiuose“ ir uždaro jų nuorodas.

Svetainių tinkamumo tobulinimas

Ar interneto tikrinimo algoritmai atsižvelgia į elgesio veiksnius? Jie daro. Štai kodėl SEO profesionalai dirba tokiose užduotyse kaip:
  • kliento negrįžimas į paieškos ekraną;
  • sumažėjimas atmetimo dažnis;
  • padidinkite laiką, praleistą tinklalapyje.
Www parduotuvės pritaikymas mobiliesiems įrenginiams pastebimai padidins svetainės matomumą mobiliųjų įrenginių rezultatuose. Tai taip pat lemia išplėstines konversijas iš mobiliųjų prietaisų. Supaprastinta navigacija sumažina atmetimo rodiklius. Tinkamas „Apie mus“ puslapio dizainas padidins lankytojų ir interneto tikrinimo priemonių pasitikėjimą.

Išorinės svetainės optimizavimas

Kuriems ištekliams tai naudinga? Tai naudinga toms svetainėms, kurios veikia labai konkurencingoje aplinkoje. Kai kuriose silpnos konkurencijos srityse tai galite padaryti nesukurdami gaunamų nuorodų. Tačiau daugumai svetainių išorinis optimizavimas yra neišvengiamas. Kuo kokybiškesnės teminės svetainės jums, tuo patikimesni tampate interneto tikrinimo programų „akimis“. Yra daugybė parametrų, pagal kuriuos reikia susikurti saito profilį ir pasirinkti donorus.

Padidėjęs lankytojų konversija į klientus

Šiame internetinės svetainės reklamavimo etape reikalingos žinios apie dizainą, pritaikomumą, rinkodara el. Paštu ir netgi įgūdžiai kuriant aukštos kokybės turinį. SEO specialistas čia atlieka šiuos veiksmus:
  • taiso užsakymų formas;
  • prideda vadybininkų tarpusavio komunikacijos algoritmus;
  • keičia tinklalapio elementų spalvas;
  • dirba atsiliepimais;
  • konfigūruoja suaktyvintus suasmenintus informacinius biuletenius.
Ir tai tik šimta dalis patobulinimų, kurie padidina svetainės konversiją. Kalbant apie „Insignis“ sėkmę, vienas pagrindinių šios įmonės raktinių žodžių užėmė pirmąją vietą TOP-10 reitinge. Kitas raktinis žodis (prioritetinei kategorijai) jau pasiekė TOP-3. Internetinės prekybos sėkmė nėra sunkiai suprantama sąvoka. Tai galima išreikšti faktais. 6 mėnesių šios Rumunijos įmonės SEO kampanijos sėkmė atsispindi šiuose skaičiuose: 232 raktiniai žodžiai yra TOP-1, o 1136 raktiniai žodžiai yra TOP-TEN (palyginti su rodikliais prieš kampaniją - atitinkamai 4 ir 55). Per pirmąjį mėnesį natūralių paieškų būdu šių produktų skaičius išaugo daugiau nei 1000. Galima pastebėti padidėjusias pajamas ir geresnį prekės ženklo pripažinimą. Ar norite, kad visi jūsų svetainės puslapiai būtų greitai indeksuojami? „Semalt “ pasirinks jums geriausią SEO reklamos strategiją.